Se você entrar em um espaço decorado com alguns elementos naturais, como plantas, objetos com cores vivas, móveis de madeira e artesanato, provavelmente vai sentir que está em um ambiente mais brasileiro e mais acolhedor. Esse resultado é fruto do design biofílico!
O Design Biofílco é uma tendência que está cada vez mais forte no segmento decoração, sendo aplicada nos mais diferentes tipos de ambientes, tais como: projetos residenciais, layout de lojas, cenografia de séries e novelas brasileiras.
Descubra neste artigo o motivo por trás do sucesso do design biofílico e como aplicar a técnica nas estratégias de visual merchandising da sua loja!
O que é Design Biofílico e seus benefícios para o layout das lojas?
Antes de ser uma tendência de decoração, o design biofílico é uma técnica que integra elementos da natureza e da cultura local dentro de ambientes urbanos. Dessa forma, promove maior conexão do homem com o ambiente natural e com sua própria cultura, tornando os espaços urbanos mais agradáveis e saudáveis.
A origem do termo biofílico vem da biologia, especificamente da palavra biofilia, cujo significado denota o amor aos sistemas vivos e à vida. Como o ser humano sempre esteve ligado à natureza, a aplicação do design biofílico é, também, o resgate dos ambientes naturais para dentro dos espaços construídos pelo homem.
Através desse novo estilo de decoração, é possível combinar a natureza dentro de ambientes modernos e explorar elementos da brasilidade na decoração. Dessa forma, essa mistura promove a construção de espaços que geram maior bem-estar e saúde às pessoas, aumento da produtividade, sustentabilidade e diversos outros benefícios.
Talvez esteja pensando: “por que o design biofílico é importante para o layout das lojas?”
A resposta está na proposta do design biofílico. Quando aplicado ao varejo, sua principal missão é tornar as lojas mais convidativas para os consumidores, através de elementos naturais e da cultura brasileira.
Desfrutando desse espaço único, alegre e repleto de elementos da cultura brasileira, o cliente pode se sentir mais à vontade e acolhido, como se estivesse “em casa”. Com isso, seu tempo de permanência na loja aumenta , bem como as chances dele comprar mais.
Mas atenção, para explorar o design biofílico e promover essa experiência de compra diferenciada na sua loja, é preciso entender a forma correta de aplicar essa técnica.
Descubra na próxima seção como explorar esse estilo na decoração do seu layout!
Como usar o design biofílico no layout da sua loja?
Você já aprendeu que o design biofílico inclui elementos da natureza e da cultura brasileira nos espaços internos, buscando reconectar o homem com a natureza e construir ambientes com a cara do brasileiro: cheio de criatividade, personalidade e acolhimento.
Para gerar um resultado eficaz, portanto, é preciso lembrar que o design biofílico é uma técnica e tem suas regras para dar certo. Na hora de aplicá-la na sua decoração, alguns padrões devem ser seguidos:
1. natureza no espaço: plantas naturais, acesso à luz natural, áreas verdes, etc.
2. analogias naturais: cores vivas, elementos e texturas que simbolizam/representam a natureza.
3. elementos da cultura: objetos e artesanatos brasileiros, cores e texturas específicas.
4. natureza proporcionada pelo espaço: vistas para espaços naturais (praia, floresta, montanhas).
5 dicas para explorar a brasilidade na decoração das lojas
Agora que já conhece os padrões mais importantes do design biofílico, confira abaixo dicas práticas de como inserir elementos da brasilidade na decoração e construir ambientes mais naturais e acolhedores.
1. Explore cores vivas no layout da sua loja
Pensando no clima tropical do Brasil e em todas as belezas naturais que temos, somente uma paleta de cores vivas consegue expressar nossa natureza dentro dos ambientes internos.
Além disso, considerando a personalidade do brasileiro, marcada pela alegria, criatividade e diversão, o uso de tons fortes nos ambientes representa bem nossa brasilidade na decoração.
Se quiser explorar a brasilidade na decoração da sua loja através das cores, pode optar por tons tradicionais como azul, verde e amarelo, ou cores mais vibrantes como roxo, laranja, vermelho.
2. Utilize peças de artesanato e ou objetos com materiais naturais
Lembra que o design biofílico também engloba elementos culturais do nosso povo?
Um elemento que representa bem nossa cultura é o artesanato. Ele carrega em si tradições importantes das diferentes regiões do Brasil e dos povos indígenas.
O uso desses elementos ajuda a expressar a brasilidade na decoração e construir espaços com a “cara” do brasileiro. Além disso, é uma forma de incentivar a produção artesanal e manter viva as tradições do país.
Algumas opções de artesanato para usar no design biofílico são:
· Colares e pulseiras fabricadas por comunidades indígenas;
· Esculturas em barro , cerâmica e/ou madeira;
· Objetos fabricados com argila ou madeira;
· Redes, macramé e peças em crochê.
3. Leve a natureza para dentro dos ambientes internos
É possível explorar a beleza natural nos ambientes de várias formas, utilizando plantas no espaço e incorporando estampas e quadros que fazem referência à natureza, ressaltando assim as diversas espécies da fauna e flora brasileira.
Esses elementos simbólicos da natureza podem estar presentes em tecidos, azulejos, materiais e até nas cores, como citamos anteriormente. Você decide qual é a melhor forma de usá-los. A intenção deve ser sempre conectar com a natureza e ao mesmo tempo, proporcionar mais leveza e brasilidade ao ambiente.
4. Aproveite a iluminação natural
O sol forte que prevalece durante a maior parte do dia representa bem o clima tropical do Brasil e, sempre que possível, deve ser priorizado no design biofílico para gerar mais conexão com a natureza e expressar a brasilidade na decoração.
Além de ser renovador olhar a luz do dia, esse tipo de iluminação contribui diretamente para a sustentabilidade. Afinal, com a iluminação natural não é preciso acender lâmpadas e o consumo de energia artificial é reduzido.
5. Inclua móveis fabricados em madeira
Utilizar móveis fabricados em madeira torna a decoração mais próxima da natureza, deixando o ambiente com estilo rústico e charmoso ao mesmo tempo. Inclusive, essa estratégia é muito usada em projetos residenciais e de cenografia para novelas e séries que buscam expressar mais brasilidade na decoração.
Já nos espaços comerciais e lojas, é comum encontrar expositores fabricados em madeira de alta qualidade, a exemplo do freijó trend. Sua coloração saturada, harmoniza bem com diferentes tipos de ambientes e combinações estéticas.
Na MUTT, por exemplo, existem diversos modelos de expositores em freijó trend.
Todos preservam no design a tonalidade natural da madeira para deixar os ambientes próximos à brasilidade.
Você já está por dentro de todos os elementos que fazem parte do design biofílico e dos itens que expressam a brasilidade na decoração. Agora, é hora de aplicar o que sabe e construir um layout mais convidativo e acolhedor para o seu cliente.
Se quiser outras dicas sobre layout e visual merchandising, veja outros conteúdos em nosso blog!
